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蘋(píng)果最牢固統治,14年后被華為終結了

 2024-02-26 16:14  來(lái)源: A5專(zhuān)欄   我來(lái)投稿 撤稿糾錯

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“這是從業(yè)以來(lái)最偉大的一個(gè)產(chǎn)品,一款神奇的革命性設備。”

2010年1月27日,美國舊金山芳草地藝術(shù)中心,面對上千名信徒,喬布斯舉行了一場(chǎng)科技史上最重要的演講,揭開(kāi)了蘋(píng)果新成員的面紗——平板電腦iPad。

面向普通用戶(hù)的平板電腦原型,最早可以追溯至1989年的GRiDPad,直到核心CPU、終端和軟件應用上都是“蘋(píng)果造”的iPad的橫空出世,才真正在手機、PC外開(kāi)啟一場(chǎng)全新的終端革命,走向更廣闊的舞臺。

伴隨iPad推出,蘋(píng)果也在iPhone、MacBook系列外,補上了LOGO中一直被咬掉的那塊缺口,正式建立了一個(gè)完全、真正的封閉帝國。

此后多年,平板市場(chǎng)普遍認知是“iPad和其他平板”。盡管諸多海內外廠(chǎng)商前赴后繼,但蘋(píng)果在中國平板市場(chǎng)的統治地位,遠比手機市場(chǎng)更為牢固——雖然iPhone開(kāi)啟了智能手機時(shí)代,但直到2023年才以微弱優(yōu)勢登頂中國市場(chǎng)。

14年后,蘋(píng)果王者地位終于旁落——近日,IDC發(fā)布2023年第四季度中國平板電腦季度跟蹤報告。數據顯示,2023年第四季度中國平板電腦市場(chǎng)出貨量約817萬(wàn)臺。同時(shí),華為超過(guò)蘋(píng)果成為中國平板電腦市場(chǎng)出貨量第一,登頂寶座。

01

一家獨大到“兩強爭霸”

“生態(tài)系統層面來(lái)看,目前平板市場(chǎng)分為四大陣營(yíng),蘋(píng)果iOS陣營(yíng)、華為鴻蒙陣營(yíng)、安卓陣營(yíng)和Windows陣營(yíng)。”資深數碼行業(yè)觀(guān)察人士郭威說(shuō),從C端市場(chǎng)來(lái)看,主要在蘋(píng)果、華為和其他國內安卓品牌之間展開(kāi)。

IDC數據印證了這點(diǎn)。從2023第四季度具體市場(chǎng)份額來(lái)看,華為以30.8%位居第一,同比增長(cháng) 9.6%;蘋(píng)果下降6.7%,以30.5%排名第二。隨后分別是小米 ( 9.4% ) 、榮耀 ( 7.6% ) 和聯(lián)想 ( 7.2% ) 。

IDC稱(chēng),這是自2010年以來(lái),中國平板電腦季度出貨量首次出現榜首品牌的更替。(實(shí)際上,根據IDC此前統計,華為平板曾在2019年Q3登頂中國市場(chǎng)第一)

此前,蘋(píng)果統治該市場(chǎng)已長(cháng)達14年。“回頭看去,iPad的確填補了市場(chǎng)空白,出色硬件和軟件設計、獨特的市場(chǎng)定位,長(cháng)續航和強大的娛樂(lè )功能,與其他蘋(píng)果設備的協(xié)同能力等多個(gè)方面的優(yōu)勢,都讓iPad多年來(lái)在市場(chǎng)上具有強大的競爭力。”多年iPad用戶(hù)王強認為。

數據顯示,第一代iPad發(fā)布10個(gè)季度后,出貨量累計突破1億臺,iPhone達到相同出貨量花費了16個(gè)季度,可見(jiàn)iPad生命力的強大。

iPad誕生前幾年,蘋(píng)果幾乎每年擴充一次產(chǎn)品線(xiàn)。2012年發(fā)布iPad mini,2013年發(fā)布iPad air,2015年發(fā)布iPad Pro——iPad產(chǎn)品線(xiàn)中第一款定位成“高端生產(chǎn)力差異化工具”的平板電腦,屏幕尺寸增加到12.9寸。iPad家族覆蓋300美元到上千美元價(jià)格區間,幾乎沒(méi)有給對手留下空隙。

在2013年,iPad銷(xiāo)量達到歷史最高7430萬(wàn)臺,蘋(píng)果后來(lái)再也沒(méi)有超越過(guò)自己。微軟、索尼、惠普、聯(lián)想等PC廠(chǎng)商,小米等手機廠(chǎng)商,藍魔、魅族、昂達等新勢力先后入局,整個(gè)市場(chǎng)陷入混戰。

華為第一次進(jìn)入平板市場(chǎng),是2013年發(fā)布第一代面向C端市場(chǎng)的Media Pad M1,主打影音娛樂(lè )這張牌。 不過(guò),彼時(shí)蘋(píng)果顯然不會(huì )意識到,這會(huì )是日后將自己掀下王者地位的選手。

行業(yè)較大幅度線(xiàn)性增長(cháng)沒(méi)有持續太久,自2014年開(kāi)始,平板市場(chǎng)開(kāi)始持續長(cháng)達5年的下滑。很長(cháng)一段時(shí)間,“平板必死”論時(shí)常出現,諸多白牌廠(chǎng)商曇花一現難覓蹤影,惠普戴爾華碩等大廠(chǎng)也因各種原因遭遇敗北。

比如微軟。作為蘋(píng)果“一生之敵”,其推出的Surface平板可以視為筆記本、PC結合,擁有完整Windows桌面系統,生產(chǎn)力相比iPad有核心優(yōu)勢,但因為生態(tài)重蹈微軟做手機的覆轍,娛樂(lè )性、設計和體驗上的巨大差異,微軟平板很快敗下陣來(lái)。

諸多安卓平板最大優(yōu)勢在于性?xún)r(jià)比,但發(fā)熱、卡頓等問(wèn)題明顯,適配不順暢,應用生態(tài)圈萎靡不振——安卓開(kāi)源下,中小廠(chǎng)商大多選擇移植軟件這一簡(jiǎn)單粗暴方式,導致安卓平板長(cháng)期混亂無(wú)序競爭。

到2017年時(shí),智能手機大屏化、筆記本電腦超輕超薄化導致平板被冷落——盡管iPad不斷遭到市場(chǎng)研究機構唱衰,但依舊牢牢占據頭把交椅,超過(guò)第二三星和第三亞馬遜出貨量總和。

如果庫克當時(shí)足夠敏銳,就會(huì )發(fā)現一個(gè)不容忽視的跡象:憑借良好產(chǎn)品組合,以及與運營(yíng)商合作的市場(chǎng)戰略,讓華為成為平板市場(chǎng)高歌猛進(jìn)態(tài)勢最兇猛的選手。2017年Q2年同比增長(cháng)42%,年度28%同比增長(cháng)的表現,在行業(yè)堪稱(chēng)翹楚。

2019年,中國平板電腦市場(chǎng)出現5年來(lái)首次反彈。同年,谷歌官方宣布停止推出平板,蘋(píng)果依然穩居中國平板電腦市場(chǎng)首位,碾壓優(yōu)勢不復存在,華為憑借產(chǎn)品力的提升——M6首發(fā)平行視界開(kāi)啟橫屏時(shí)代,以及線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道把控,市場(chǎng)份額占比提升到32.9%,位居市場(chǎng)第二,距蘋(píng)果38.2%市場(chǎng)份額相差不遠。

疫情三年,受居家辦公、娛樂(lè )需求、線(xiàn)上網(wǎng)課影響,平板電腦加速普及,連續4年逆勢增長(cháng),2021年中國平板電腦出貨量為2846萬(wàn)臺。隨著(zhù)智能手機日益內卷,國內手機廠(chǎng)商紛紛扎堆進(jìn)入,OPPO、vivo、realme、一加等都在2022年推出了首款平板產(chǎn)品,沖擊中高端市場(chǎng)。

最近兩年,由于消費者購買(mǎi)需求短期內已經(jīng)釋放,加上學(xué)生回歸校園不再網(wǎng)課,平板市場(chǎng)進(jìn)入連續上漲后調整周期,出貨量同比下降。

無(wú)論行業(yè)如何調整,一個(gè)趨勢相當明顯:自2019年以來(lái),國內平板市場(chǎng)就是蘋(píng)果、華為占據主導地位——兩者市場(chǎng)份額總和超60%,進(jìn)入“兩強爭霸”時(shí)代。

02

華為靠生產(chǎn)力戰勝蘋(píng)果?

 

“華為平板電腦最近幾年賣(mài)得最好,疫情幾年很多人買(mǎi)來(lái)給學(xué)生上網(wǎng)課用,現在上班族買(mǎi)來(lái)辦公的也不少。”數碼產(chǎn)品品牌經(jīng)銷(xiāo)商薛杰(化名)認為,華為能在第四季度成功反超蘋(píng)果,離不開(kāi)多方面因素合力。

品牌力來(lái)看,蘋(píng)果品牌影響力一直是其成功重要組成部分,但在國內,華為和蘋(píng)果在一個(gè)檔次——特別是在中高端商務(wù)人群中,華為品牌力、號召力還超過(guò)蘋(píng)果。這是構建“用戶(hù)心智”的基礎。

產(chǎn)品策略上,蘋(píng)果在整個(gè)2023年沒(méi)有發(fā)布任何新款iPad,華為則發(fā)布了多款覆蓋全價(jià)位段的新品:MatePad 2023、MatePad Pro 13.2、 MatePad Pro 11等多款新品,搭載星閃技術(shù)、麒麟芯片、鴻蒙系統、北斗衛星消息等多項“黑科技”。

“產(chǎn)品力來(lái)看,華為平板其實(shí)在很多方面超過(guò)了蘋(píng)果。”一位資深數碼評測人士對“極點(diǎn)商業(yè)”說(shuō),他深度評測過(guò)華為 MatePad Pro 13.2,以及iPad Pro 2022兩款產(chǎn)品,對比結果來(lái)看,MatePad Pro 13.2售價(jià)5199-6999元,iPad Pro 2022 11英寸售價(jià)就是6799元起,但在屏幕、續航、輕薄、儲存,以及辦公應用上, MatePad Pro 13.2都“遙遙領(lǐng)先”于iPad Pro 2022。

“基礎版iPad價(jià)格貴,內存小。”曾購買(mǎi)過(guò)多臺iPad的王強坦承,iPad Pro黑邊、LCD屏幕和 MatePad Pro相比,“用戶(hù)會(huì )直觀(guān)感受到華為、蘋(píng)果產(chǎn)品力上的巨大差異。”

實(shí)際上,iPad在不少用戶(hù)眼中爭議越來(lái)越大。一方面,應用豐富度、系統流暢度上iPad仍然領(lǐng)先行業(yè);另一方面,iPad也患上了蘋(píng)果的“傲慢癥”,因創(chuàng )新缺乏、忽視用戶(hù)體驗而備受詬病。

比如iPad mini 6,作為一款明星產(chǎn)品,有多位用戶(hù)在社交媒體吐槽,其影音、購物、社交軟件適配做得并不好,屏幕和音質(zhì)場(chǎng)景體驗糟糕,“更重要的是,蘋(píng)果幾乎沒(méi)有考慮到它的生產(chǎn)力使用場(chǎng)景。”

在多位業(yè)界人士看來(lái),對“有效”生產(chǎn)力使用場(chǎng)景的持續探索,正是華為平板戰勝蘋(píng)果iPad的最有力武器。

平板市場(chǎng)很長(cháng)一段時(shí)間有著(zhù)“買(mǎi)前生產(chǎn)力,買(mǎi)后愛(ài)奇藝”說(shuō)法,背后是行業(yè)無(wú)奈痛點(diǎn):?jiǎn)滩妓乖O想中的手機、平板、PC各司其職局面,被大屏智能手機、超薄筆記本電腦打破,由于缺乏具體應用場(chǎng)景,導致平板電腦閑置率很高。

重新界定平板電腦定位勢在必行。隨著(zhù)智能設備增多,無(wú)處不在移動(dòng)混合辦公大勢所趨——這讓平板廠(chǎng)商看到機會(huì ),紛紛從影音娛樂(lè )工具向生產(chǎn)力工具定位轉變。

平板具備生產(chǎn)力并不新鮮。自微軟發(fā)布Surface始,手寫(xiě)筆+鍵盤(pán)幾乎成必備外設,但顯然只有手寫(xiě)筆+鍵盤(pán)遠遠不夠。如何滿(mǎn)足無(wú)處不在的生產(chǎn)力需求,比如高效穩定、快速響應、無(wú)縫協(xié)同同時(shí),讓平板電腦設備本身沒(méi)有體驗短板——甚至需要接近甚至超越蘋(píng)果iPad,成為廠(chǎng)商們最大考驗。

眾多向生產(chǎn)力轉變的平板廠(chǎng)商中,華為客觀(guān)來(lái)看是做得最早、最好的那個(gè)。

2018年,華為平板在M5中推出“電腦分屏”功能;2019年,華為平板做出關(guān)鍵性轉型,發(fā)力輕辦公方向——通過(guò)M6推出平行視界, 實(shí)現多層級雙窗口模式。此后,國產(chǎn)廠(chǎng)商平板基本都內置類(lèi)似功能。

這一產(chǎn)品創(chuàng )新贏(yíng)得足夠市場(chǎng)響應。緊接著(zhù),華為平板通過(guò)第一代MatePad Pro帶來(lái)多屏協(xié)同, 打通平板與手機、電腦,強化辦公屬性。Mate品牌由此統一手機、平板、電腦三條產(chǎn)品線(xiàn),融合、生產(chǎn)力成為華為平板關(guān)鍵詞。

以此為開(kāi)端,華為平板以生產(chǎn)力為核心賣(mài)點(diǎn),進(jìn)行了大量功能和體驗優(yōu)化。鴻蒙OS到來(lái)后,華為將平板和其他智能設備融入其中,相互連通,形成了自己的生態(tài)“護城河”。

2023年9月,華為官宣華為平板出貨量累計超過(guò)1億臺。伴隨手機業(yè)務(wù)全面回歸,華為和蘋(píng)果在智能手機高端市場(chǎng)捉對廝殺,也決定著(zhù)平板戰局的直接走向——在Mate 60 系列熱度輻射下,華為平板電腦市占率第四季度單季增長(cháng)9.6 %。

03

AI能力決定平板市場(chǎng)未來(lái)走向

2017年,蘋(píng)果官方數據曾明確指出,iPad的使用壽命為3-4年。這意味著(zhù),平板電腦更新?lián)Q代周期比智能手機更長(cháng),更容易受到周期性的影響。“如今平板電腦市場(chǎng),同樣面臨著(zhù)市場(chǎng)容量飽和、出貨量下滑、均價(jià)下滑困境。”有業(yè)內人士認為。

從2023年全球平板電腦走勢來(lái)看,iPad出貨量同比下滑11.0%,三星出貨下滑11.5%,聯(lián)想出貨下滑19.4%,亞馬遜更是暴跌42.9%,僅華為平板出貨逆勢增長(cháng)31.1%。

因此,盡管在國內平板市場(chǎng),華為2023年全年26.5%的份額,距蘋(píng)果33.6%份額仍有一定差距——但“上升的華為,下降的蘋(píng)果”態(tài)勢如果延續,華為牢牢把持第一位置并非沒(méi)有可能。

必須意識到,無(wú)論是對比華為平板,還是安卓陣營(yíng),蘋(píng)果在平板領(lǐng)域的積累,芯片性能、系統生態(tài)對比仍有一定優(yōu)勢。

中國平板電腦市場(chǎng)均價(jià)目前正處于一路下滑的情況,從 2022 年第四季度的 3063 元,下滑到 2023年第四季度的2707 元。對蘋(píng)果來(lái)說(shuō),最大問(wèn)題是產(chǎn)品線(xiàn)不合理——蘋(píng)果iPad產(chǎn)品線(xiàn)較為混亂,且扎堆中高端,目前在售平板產(chǎn)品中,價(jià)格最低的第九代iPad售價(jià)2599元起,但只有64G。這是國產(chǎn)平板競爭最為激烈的區間,蘋(píng)果沒(méi)有明顯競爭優(yōu)勢。

在高端市場(chǎng),OV、三星、小米、聯(lián)想等廠(chǎng)商緊隨華為腳步,推出了超大屏平板產(chǎn)品,以辦公應用、生產(chǎn)力為賣(mài)點(diǎn),和其他智能硬件設備協(xié)同互動(dòng)后,試圖上探更高端市場(chǎng)。

殘酷市場(chǎng)形勢,也讓蘋(píng)果加快了腳步。不出意外的話(huà),蘋(píng)果將會(huì )在今年推出更多iPad新品——彭博社記者M(jìn)ark Gurman此前爆料稱(chēng),蘋(píng)果將在2024年徹底改革iPad產(chǎn)品線(xiàn)。

不過(guò),新款iPad可能仍是定位高端。市場(chǎng)消息顯示,OLED版iPad Pro上的OLED面板已進(jìn)入生產(chǎn)階段,起售價(jià)也將逼近萬(wàn)元,再次刷新iPad定價(jià)。

如此定價(jià)的iPad,是否會(huì )被更多中國消費者接受,依然取決于市場(chǎng)競爭態(tài)勢——特別是伴隨華為鴻蒙系統生態(tài)建設飛速發(fā)展,智能手機、新能源汽車(chē)成為業(yè)界爆款,華為平板也逐漸形成了自己的生態(tài)互聯(lián)壁壘,這會(huì )在很大程度上,影響消費者可以購買(mǎi)選擇。

另外,安卓品牌仍會(huì )延續自己的高端化趨勢,甚至將旗艦手機的SOC配置下放到平板,去強化生態(tài)、生產(chǎn)力競爭賣(mài)點(diǎn)——根據知名數碼博主“數碼閑聊站”爆料稱(chēng),2024上市安卓旗艦平板中,將會(huì )出現用天璣9300和驍龍8 Gen 3芯片方案的機型。據悉,搭載天璣9300的平板應該是vivo,其在此前推出的主力旗艦vivo X100上就首發(fā)了天璣9300。

“可以預見(jiàn),今年的平板電腦市場(chǎng)會(huì )更加內卷。”多位業(yè)內人士就認為,AI、大模型能力落地消費類(lèi)電子產(chǎn)品是最近兩年關(guān)注焦點(diǎn),AI大模型能力已經(jīng)在智能手機普及,下一步將會(huì )掀起與平板電腦的融合浪潮。

分析師就在報告中指出,生成式AI以及大語(yǔ)言模型應用在平板電腦落地,將會(huì )提升平板電腦在日常辦公、商業(yè)、教育教學(xué)、創(chuàng )業(yè)創(chuàng )作等生產(chǎn)力上的信息處理能力。“不僅對消費者更豐富選擇有利,也會(huì )促進(jìn)平板電腦市場(chǎng)的更新?lián)Q代。”

在A(yíng)I大模型能力上,華為、vivo、OPPO是當前代表科技企業(yè),其AI能力已經(jīng)落地在智能手機、手表、智能汽車(chē)等設備上,雖然蘋(píng)果確實(shí)擁有AI大語(yǔ)言模型方面的技術(shù)儲備,但截至目前未正式發(fā)布,其技術(shù)是否落后,尚未可知。

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