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速賣(mài)通,向海外市場(chǎng)放出“百億補貼”大招

 2024-04-11 09:06  來(lái)源: A5專(zhuān)欄   我來(lái)投稿 撤稿糾錯

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這一次,速賣(mài)通又放了大招。

多方消息顯示,速賣(mài)通正在籌備“百億補貼品牌出海”計劃,商家可以用全托管或半托管POP的模式參與,首批開(kāi)放1000名額。目前已有多個(gè)知名品牌及亞馬遜大賣(mài)入駐。

據網(wǎng)絡(luò )流傳信息,“百億補貼品牌出海”項目被稱(chēng)為速賣(mài)通2024年一號工程,招商對象包括跨境大賣(mài)、天貓品牌商家等。商家一鍵入駐速賣(mài)通,可同步在阿里國際旗下的Lazada、Miravia、Daraz、Trendyol多個(gè)電商渠道銷(xiāo)售,覆蓋東南亞、南亞、歐洲、中東等全球重點(diǎn)市場(chǎng)。

招商資料顯示,入駐“品牌出海”的商家,可以享受“百億補貼”專(zhuān)項扶持和專(zhuān)屬頻道流量,同時(shí)還有品牌專(zhuān)屬標識全鏈路透傳、店鋪黑標品牌認證、搜推品牌優(yōu)先展示、流量補貼、新品破零補貼等。

隨著(zhù)國內各大電商平臺把 “低價(jià)” 作為最重要的戰略之一,百億補貼也逐漸成為平臺的常規武器,但這卻是第一次出現在跨境電商行業(yè)。

目前商家可以以“全托管”模式一鍵入駐,只需發(fā)品上架,平臺承包運營(yíng)銷(xiāo)售、物流履約等復雜環(huán)節,極大降低品牌出海門(mén)檻。后續也將開(kāi)放更靈活的“半托管”模式,方便品牌進(jìn)行新品研發(fā)和私域運營(yíng)。

節點(diǎn)財經(jīng)獲悉,目前,已有包括華為、聯(lián)想、小米、大疆、添可等知名品牌入駐,美的、海信、TCL等也正在接洽中。

今年2月,阿里發(fā)布了新一季財報。其中,阿里國際表現亮眼,營(yíng)收同比增長(cháng)44%至285.16億元,速賣(mài)通AliExpress訂單增長(cháng)60%,連續6個(gè)季度超出市場(chǎng)預期。財報指出,增長(cháng)的重要原因是零售商業(yè)整體訂單強健增長(cháng),速賣(mài)通Choice的收入貢獻。

不難看出,“Choice”模式正成為拉動(dòng)速賣(mài)通,乃至阿里國際訂單和收入高增長(cháng)的引擎,而其背后的供應鏈模式,正是跨境電商領(lǐng)域被廣泛應用的全托管和半托管。

在跨境電商領(lǐng)域,速賣(mài)通與Temu、Tiktok shop、Shein并稱(chēng)為“出海四小龍”。去年,這四家企業(yè)依靠全托管業(yè)務(wù)模式,在全球市場(chǎng)獲得了巨大成功;今年,由速賣(mài)通首推的“半托管”模式,也逐漸成為跨境電商平臺的標配。

過(guò)去一年,速賣(mài)通全面升級為托管為主的業(yè)務(wù)模式,在供應鏈效率提升的基礎上,持續豐富和優(yōu)化供給結構,基于半托管和全托管的Choice服務(wù)成為拉動(dòng)訂單同比增長(cháng)60%的主要動(dòng)力。同時(shí),速賣(mài)通不斷提升海外消費者購物體驗,和菜鳥(niǎo)聯(lián)手打造的“全球5日達“快遞產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋到亞洲、歐洲、美洲共10多個(gè)核心國家市場(chǎng)。

如今,速賣(mài)通需要高單價(jià)供給去尋求更大的增長(cháng)空間,推出品牌出海計劃是應時(shí)之舉。

文 / 零度

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