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下餃子模式一觸即發(fā),爆款的誕生仿佛“開(kāi)盲盒”?

 2024-06-17 17:38  來(lái)源: A5專(zhuān)欄   我來(lái)投稿 撤稿糾錯

  域名預訂/競價(jià),好“米”不錯過(guò)

千呼萬(wàn)喚始出來(lái),國產(chǎn)首款3A游戲大作《黑神話(huà):悟空》即將發(fā)售。

早在2020年的8月20日當天,《黑神話(huà):悟空》就發(fā)布了13分鐘的實(shí)機演示。僅兩天,B站播放量超過(guò)1700萬(wàn),微博話(huà)題閱讀量超過(guò)2.4億。

從立項開(kāi)始算起,2017年到2024年,“七年磨一劍”,國內本土游戲團隊游戲科學(xué)通過(guò)自主研發(fā),用世界公認最困難也是最高水準的方式,完成了對《西游記》的詮釋。

值得注意的是,這款游戲背后的投資方之一正是騰訊。盡管,目前仍有不少玩家對于騰訊介入后游戲的品質(zhì)和口碑表示擔憂(yōu),但更多的資金和資源,這無(wú)疑能讓游戲科學(xué)在游戲開(kāi)發(fā)和推廣上走得更遠。

《黑神話(huà):悟空》的超高熱度,讓我們看到了騰訊對打造全新爆款游戲的執著(zhù)。同時(shí),今年下半年,騰訊游戲還將一并發(fā)布多款游戲,比如代理發(fā)行或自研的《塔瑞斯世界》《極品飛車(chē):集結》《三國志異聞錄》等。

下餃子模式一觸即發(fā)。

游戲巨頭“鏖戰”繼續

不只是騰訊,其他游戲廠(chǎng)商也一直沒(méi)閑著(zhù)。

據GameLook統計,2023年,國家新聞出版總署共下發(fā)新游戲版號數為1075個(gè),同比增長(cháng)109.96%,總量相比2022年實(shí)現翻番。這也是連續5年版號數遞減后,版號發(fā)放數量重新回歸增長(cháng)。

深入來(lái)看,這一增長(cháng)主要得益于以下兩點(diǎn)。一方面是各大游戲廠(chǎng)商逐步發(fā)力IP改編。伽馬數據顯示,2022年,游戲收入占文娛IP市場(chǎng)總營(yíng)收的37.2%,是IP營(yíng)收的主要途徑。

同時(shí),《IP發(fā)展報告》表示,在當前趨勢下,2023年IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)規模有望創(chuàng )下歷史新高。隨著(zhù)過(guò)去幾年跨領(lǐng)域IP改編市場(chǎng)收入增幅超過(guò)75%,也為IP游戲發(fā)展帶來(lái)了全新機遇。

不得不說(shuō),基于IP本身龐大的粉絲數量和強大的品牌影響力,將其改編為游戲,可以迅速吸引現有粉絲群體的關(guān)注,并形成可觀(guān)的羊群效應,從而明顯降低前期市場(chǎng)推廣的難度。由此可見(jiàn),IP改編移動(dòng)游戲能夠有效提升變現能力。

這一趨勢延續至2024年,國內IP改編的游戲數量進(jìn)一步增多,尤其以騰訊游戲和網(wǎng)易游戲行動(dòng)最為突出。

其中,騰訊旗下基于《王者榮耀》IP改編的英雄格斗手游《星之破曉》熱度頗高。據官方公布集結終測的測試數據顯示,使用云霓雀翎登場(chǎng)達到358萬(wàn)次,魯班七號被擊飛272萬(wàn)次。

此外,騰訊還掏出了一張“王牌”——重量級IP《文明》系列。并基于此推出了全新的SLG游戲《世界啟元》,還有游戲教父席德·梅爾親自站臺背書(shū)。

而網(wǎng)易也有自己的主張。拋開(kāi)以往慣用的武俠、仙俠類(lèi)IP,如今更是開(kāi)啟了與國際化IP的合作之路。

比如,網(wǎng)易游戲、漫威聯(lián)合推出的6v6第三人稱(chēng)團隊射擊游戲《漫威爭鋒》,指環(huán)王IP正版授權的策略游戲《指環(huán)王:紛爭》,以及進(jìn)一步全民化的永劫無(wú)間IP改編游戲《永劫無(wú)間》手游。

值得一提的是,IP改編游戲也一度是B站的王牌。有著(zhù)《魔法少女小圓》IP加持的《魔法紀錄》曾是玩家們繞不開(kāi)的討論點(diǎn),而早前發(fā)布的《寶石幻想:光芒重現》和《靈籠:火種》,以及首爆的《刀劍神域黑衣劍士:王牌》,這一系列的IP作品都證明了B站IP改編游戲的實(shí)力。

由此可見(jiàn),IP改編游戲能夠充分挖掘IP價(jià)值,而且通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)手段,能夠將IP元素完美融入游戲,從而打造出高質(zhì)量、沉浸式的游戲體驗。長(cháng)期來(lái)看,IP改編游戲的做法或將成為常態(tài)。

另一方面,相對寬松的買(mǎi)量環(huán)境,使得“小游戲”翻身成為2023年的黑馬。再加上,小程序生態(tài)流量充沛,買(mǎi)量成本較低,約為APP的三分之一甚至四分之一,使得ROI轉化較高。諸多利好因素之下,小游戲市場(chǎng)表現持續火熱。

相關(guān)數據顯示,2023年微信小游戲活躍用戶(hù)規模達到新高、抖音小游戲DAU爆發(fā)式上漲。小游戲爆款頻出,其中《咸魚(yú)之王》和《瘋狂騎士團》僅于2023上半年就實(shí)現了月流水數億元的壯舉。

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛下場(chǎng),現在的小游戲不再局限于棋牌、三消等休閑玩法,開(kāi)始向中重度傾斜,涉及角色扮演、角色卡牌、塔防類(lèi)、戰爭策略等中重度題材的盤(pán)量也越來(lái)越大。

數據來(lái)源:DataEye游戲觀(guān)察

這其中,三七互娛、吉比特、騰訊、網(wǎng)易等頭部游戲廠(chǎng)商也都在布局小游戲,但除了三七互娛手握暢銷(xiāo)榜前兩名的《尋道大千》和《靈魂序章》,其他游戲廠(chǎng)商爆款成績(jì)并不突出。

圖片來(lái)源DataEye游戲觀(guān)察

從端游到手游,再到小游戲,勝負未分,頭部之爭仍在進(jìn)行。

爆款,“花落誰(shuí)家”?

長(cháng)期來(lái)看,“玩法老套”、“監管缺失”、“生命周期短”的小游戲似乎無(wú)法創(chuàng )造恒久的輝煌。盡管,小游戲市場(chǎng)的角逐是頭部廠(chǎng)商提升變現效率的方式之一,但頭部之爭的最終較量仍將回歸至大型游戲的比拼。

回顧來(lái)看,繼《原神》、《英雄聯(lián)盟》、《魔獸》、《王者榮耀》等爆款游戲大熱過(guò)后,近三年似乎陷入了沉寂期,未曾再出現真正意義上的全民爆款游戲。

究其根本還是因為以下幾個(gè)痛點(diǎn)。從玩家感受來(lái)看,市場(chǎng)上缺少新的游戲玩法和創(chuàng )意,同時(shí)游戲本身的休閑性、娛樂(lè )性和趣味性也在被弱化。

從游戲制作上看,國內游戲與海外比起來(lái),仍舊缺少制作精良的3A大作。而且,越來(lái)越商業(yè)化的定位,讓玩家們逐漸失去了玩下去的目標和動(dòng)力。

問(wèn)題暴露的同時(shí),變化趨勢也更為明顯。庫潤數據顯示,從玩家推薦中,我們可以發(fā)現,目前市場(chǎng)上手游和端游的被推薦理由也已經(jīng)逐漸趨同。僅在休閑解壓方面存在一定差異,手游玩家對此要求更高。

整合過(guò)去10年游戲市場(chǎng)的表現來(lái)看,多人在線(xiàn)戰術(shù)競技類(lèi)游戲是目前市場(chǎng)上生命周期最長(cháng)的游戲,其次才是射擊類(lèi)、動(dòng)作角色扮演類(lèi)游戲,而休閑類(lèi)游戲,只有極少數玩家游戲年限較長(cháng)。

圖源來(lái)自庫潤數據

如此一來(lái),隨著(zhù)頭部廠(chǎng)商多款熱門(mén)游戲選擇定檔在下半年,能否打破持續“冷門(mén)”的局面,從“痛點(diǎn)”入手成了必選項。而臨近的暑期檔,也將是各大廠(chǎng)商檢驗爆款誕生與否的試金石。

目前來(lái)看,今年暑期檔,米哈游的《絕區零》、騰訊游戲的《DNF手游》《星之破曉》《黑神話(huà):悟空》,以及網(wǎng)易游戲的《燕云十六聲》《永劫無(wú)間》手游,都有爆款潛質(zhì)。

而以游戲和二次元起家的B站,雖然游戲業(yè)務(wù)一度低迷,但也沒(méi)有缺席2024年的角斗場(chǎng)。主攻SLG這一細分賽道的《三國:謀定天下》,自發(fā)布后也激起了不小的水花。

從多維度來(lái)看,暑期檔大戰的激烈程度不言而喻。

熱度表現上,《DNF手游》幾乎已經(jīng)鎖定爆款席位,一上線(xiàn)就實(shí)現了首周超10億流水的戰績(jì)。而《黑神話(huà):悟空》更是石破天驚。作為國內首款3A游戲大作,預售當天就登上了Steam全球熱銷(xiāo)榜榜首的位置。

此外,米哈游的新作品《絕區零》,預約人數已突破4500萬(wàn),被外界認為是繼《原神》《崩壞星穹鐵道》之后的第三個(gè)爆款游戲,實(shí)力也不容小覷。

《燕云十六聲》作為網(wǎng)易游戲今年暑期檔的力作,于5月14日發(fā)布的新PV《再逢燕云,花陰堪醉》,也為游戲的聲量擴散與破圈起到了明顯推動(dòng)作用。截止5月底,《再逢燕云,花陰堪醉》僅在B站上就取得了超400萬(wàn)播放,玩家評論近4000條。

從熱度表現來(lái)看,以上幾款游戲的影響力都不容小覷,但《黑神話(huà):悟空》全球第一的銷(xiāo)量仍相對更為亮眼。

再回到游戲制作上,《黑神話(huà):悟空》作為最具噱頭的一款游戲,3A的制作水準,在科隆展上榮獲最佳視覺(jué)獎,這無(wú)疑都是制作精良的保證。

而《燕云十六聲》作為網(wǎng)易的第一款3A之作,游戲背景擁有濃厚的傳統文化底蘊,涵蓋飲食娛樂(lè ),人文地理,百草鳥(niǎo)獸,詩(shī)歌書(shū)畫(huà),形成了一個(gè)全面展示五代十國至宋代文化的大集合。此前,也與《黑神話(huà):悟空》一同登上了科隆展的舞臺。

在制作標準逐漸被拔高的趨勢下,能夠迎合需求的游戲以及游戲廠(chǎng)商無(wú)疑會(huì )擁有越發(fā)穩固的市場(chǎng)地位。而在趨勢來(lái)臨之際,誰(shuí)先跨出第一步,誰(shuí)就更接近勝利。

同時(shí),結合過(guò)往成績(jì)和經(jīng)驗來(lái)看,data.ai數據顯示,騰訊旗下共有10款游戲的用戶(hù)支出突破1億美元,網(wǎng)易旗下共有5款,米哈游共有3款。整體表現上,騰訊處于領(lǐng)先態(tài)勢。

數據來(lái)源:data.ai

旗下游戲的用戶(hù)變現能力更強,這不僅反映了騰訊在游戲研發(fā)和游戲定位上戰略眼光的精準性,也體現了其強大的長(cháng)期運營(yíng)能力。但仍需注意的是,維持用戶(hù)的游戲體驗以及游戲商業(yè)化之間的平衡。

總體來(lái)看,在新爆款誕生的路上,騰訊似乎已經(jīng)領(lǐng)先一步。

結語(yǔ)

一石落,百鳥(niǎo)驚?!逗谏裨?huà):悟空》的“出現”,不僅拉高了游戲制作的標準線(xiàn),更吹響了暑期檔大戰的先鋒號。

沉寂已久的游戲市場(chǎng)需要新的榜樣,從多而不精到貴精不貴多也需要過(guò)程,而真正跨出這一步后,量與質(zhì)的互換也就在一瞬間,隨后游戲市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪的成長(cháng)和蛻變。

作者:璟松

來(lái)源:松果財經(jīng)

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