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億企聯(lián)解答互聯(lián)網(wǎng)廣告的存在意義何在?

 2020-10-09 17:43  來(lái)源: A5企業(yè)專(zhuān)欄   我來(lái)投稿 撤稿糾錯

  域名預訂/競價(jià),好“米”不錯過(guò)

從90年代的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今,已經(jīng)經(jīng)歷了20多個(gè)年頭,如今互聯(lián)網(wǎng)的存在改變了人們的生產(chǎn)生活方式,也改變了人們接收信息的能力。人們對信息的需求越來(lái)越短平快,這給予了線(xiàn)上廣告大量萌發(fā)的溫室土壤。線(xiàn)下行業(yè)的傳統機制決定了高投入和高產(chǎn)出,對于傳統營(yíng)銷(xiāo)也是如此,但自從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以后,低投入的營(yíng)銷(xiāo)費用反而獲得了高價(jià)值的回報。如今,現在線(xiàn)上廣告的價(jià)格一漲再漲也與人們獲取信息的方式轉變到線(xiàn)上不無(wú)關(guān)系。

那么,線(xiàn)上廣告的存在意義是什么?除了讓人們獲得更多的產(chǎn)品知識以外,線(xiàn)上廣告如何觸達用戶(hù),讓企業(yè)主獲得更多銷(xiāo)量?今天我們一同來(lái)探討。

廣告讓產(chǎn)品的平均價(jià)格變低

眾所周知,做廣告是要有一定成本的,但這早已不是酒香不怕巷子深的年代了。據調查,美國一個(gè)州中,那些做了廣告的眼鏡店的眼鏡甚至比沒(méi)有做廣告的眼鏡店的價(jià)格要更加低廉。因為廣告可以帶來(lái)規模效應,人們只要“知道”,就可以增加轉化率。通過(guò)線(xiàn)上廣告,消費者可以讓產(chǎn)品流量加快,薄利多銷(xiāo)。規模的提升會(huì )起到降低平均價(jià)格的作用。

廣告讓人們的選擇效率變低

廣告是“廣而告之”。在大型超市中。選擇困難癥一直圍繞著(zhù)每一個(gè)人,從衛生紙到洗發(fā)水,永遠都有形形色色的牌子等待著(zhù)人們垂青。做選擇很讓人頭疼,但廣告可以幫你做出選擇,比如什么牌子的衛生紙吸水性好、潔凈度高;什么洗發(fā)水的清潔力強、能讓發(fā)質(zhì)更加柔順。廣告可以讓人們的選擇效率變低。而在人們獲取信息的方式改變后,傳統企業(yè)也開(kāi)始依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)流量。

互聯(lián)網(wǎng)廣告讓受眾更加精準

在大數據和云計算橫行的時(shí)代,線(xiàn)上廣告可以自主選擇和自動(dòng)識別用戶(hù),人工智能也可以實(shí)現用戶(hù)流量的劃分。什么用戶(hù)對什么樣的產(chǎn)品感興趣,分類(lèi)廣告就可以投屏在其手機上。這取決于互聯(lián)網(wǎng)公司的用戶(hù)畫(huà)像,只要建立起精準的用戶(hù)畫(huà)像,就可以觸達用戶(hù)內心。用戶(hù)畫(huà)像的建立恰恰是用戶(hù)自身反饋的。比如小孩子只會(huì )對玩具感興趣,玩具的點(diǎn)擊率就會(huì )變高;而女生對化妝品感興趣,對汽車(chē)的點(diǎn)擊率就會(huì )為零?;ヂ?lián)網(wǎng)廣告就是通過(guò)一次次點(diǎn)擊來(lái)挖掘人們心中的“秘密”的。

結語(yǔ):在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,線(xiàn)上廣告已經(jīng)成為主流。但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做的還不夠,只有將背后的邏輯做到極致,才能真正把用戶(hù)時(shí)間握緊。未來(lái)趨勢中,互聯(lián)網(wǎng)廣告也將成為整個(gè)時(shí)代的脈搏,重塑行業(yè)邏輯。

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